Как правильно написать seo-текст? Инструкция в помощь копирайтерам, агентствам и заказчикам

Что представляет собой seo-текст и как его написать. Предлагаем рассмотреть эти и другие вопросы, воспользовавшись краткими правилами, изложенными ниже.

Обычное типовое техническое задание по написанию seo-текста выглядит примерно так: «Написать информационный текст из стиля ‘как самому сделать камин или печь’, объем в символах (без пробелов): 3800 — 7600, точные вхождения ключевых слов: клей (2), термостойкий (2), печей (4), плиточный, плитки (4), камина, каминов (4); текст должен быть написан грамотно и без воды».  Если увеличим объем текста примерно до 15000 зн б п, — то, соответственно, получим задание для seo-статьи. Вроде бы в задании все написано правильно и понятным языком. А в результате получаем совершенно не то, что хотели: много ошибок, непоследовательность изложения, непонятные заголовки… и т.д. В итоге — прощание с автором и практически бессмысленный поиск нового сотрудника.

Поэтому при подборе и выборе фрилансера для долгосрочного сотрудничества предлагаем демонстрировать ему данную статью с руководством по написанию SEO-текстов и SEO-статей.

Те авторы, которые не готовы к описанным стандартам, сразу отсеются, и не надо будет тратить время на изнурительный «метод проб и ошибок».

Итак, начнем.

Этап 1. Написание SEO-текста

SEO-текст, это обычный текст, оптимизированный для размещения в веб-пространстве, чаще всего в интернет-магазине. К примеру, это могут быть описания к разделам интернет-каталога, в которых необходимо разместить главные ключевые запросы. Естественно, это делается с целью продвижения. Зачастую данное описание каким-то образом скрывается от пользователей, но или показывается им ненавязчиво, так как подобный контент не является продающим.

b_56cd2f0f20234

Основные правила написания SEO-текстов, такие как «не переспамить, не замудрить», уже освящены во многих статьях и книгах, посвященных SEO-оптимизации. Нас же интересуют конкретные примеры, показывающие ошибки и недоработки.

Что НЕ надо делать и что ПЛОХО:

  1. Выделять ключевые слова на странице:
    b_56cd2f0f403e0
    Такое выделение ключевых фраз удобно делать в самом текстовом документе, просто для того, чтобы отслеживать, все ли фразы и в каком количестве включены в текст. Просто выделение тегом жирности (bold) никак не влияет на продвижение, а вот статья приобретает неудобочитаемый вид.
  2. Плохо: Избыток ключевых слов, или на языке SEO — переспам.
    b_56cd2f0f5b2df
    Такие «переспамленные» тексты мало того, что получаются нечитабельными, но и отрицательно воспринимаются поисковиками. Особенно горячо любимыми нами Google и Яндекс. Нормальным считается включение двух ключевых запросов в один абзац из пяти строк. Если абзац состоит из менее пяти строк — то одной ключевой фразы будет достаточно.
  3. Плохо: Тексты «для машины».
    b_56cd2f0f71913
    Это фрагменты текста, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором они якобы должны присутствовать для продвижения (на самом деле просто скопированные из вордстата), т.е. с неправильной последовательностью слов и, что называется, «не по-людски». В данном конкретном примере фраза «купить окно пластиковое» должна звучать как: «купить пластиковое окно». Для поисковых систем оба этих вхождения воспринимается одинаково, поэтому лучше уж писать грамотно и радовать этим пользователей.

Что еще важно знать о ключевых запросах:

  • запросы могут разбиваться одним или парой слов;
  • в запросах окончания могут меняться, т.е. газовая печь = газовые печи = газовых печей и т.д.

Что НУЖНО писать или что есть ХОРОШО:

  1. Небольшое количество ключевых фраз.
    Избыток запросов обычно сразу о том, что вы постарались включить все запросы на страницу. Причем это «заметно» не только читателю, но и поисковику. Например, Google принципиально не будет поднимать такую страницу в выдаче. Для SEO-текста достаточным является примерно 3-4 основных обязательных запроса и до пяти дополнительных запросов, по которым и планируется продвижение.
  2. Использовать заголовки и подзаголовки (h1 и h2).
    Использование подзаголовков, во-первых, делает текст удобочитаемым, структурируя его, но и, во-вторых, это важно для поисковиков. При этом нужно понимать, что главный заголовок в статье — это h1, а подзаголовки — это h2, их в тексте может быть много.
    b_56cd2f0f94ead
  3. Использовать перелинковку в тексте.
    b_56cd2f0fba076
    Вот такие местные ссылочки или «перелинковка» — это замечательный инструмент оптимизации. Во-первых, вы ссылаетесь на страницы вашего же сайта, а во-вторых, вы предоставляете возможность пользователю быстро найти искомую информацию. Еще такие ссылки называются контекстными. Более того, такой механизм влияет на выдачу через поведенческие факторы. Ведь чем больше времени проводит пользователь на сайте, — тем сайт более «вырастает в глазах» Google.

Требования к написанию SEO-текста.

Данные стандартные требования можно использовать при написании и проверке SEO-текстов. Эти требования сэкономят время оценивания сданного текста.

Общие требования:
Уникальность от 85%
Объем должен согласовываться с ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)
Ключевые слова в тексте:

  • один ключ не более двух раз в тексте;
  • не более двух запросов на один абзац.

Содержание:

Содержание в основном зависит от специфики и тематики, но в целом, можно представить структуру содержания в следующем виде:

  • Введение — 1 абзац
  • Ответ на вопрос и описание первого пункта — 2 абзаца
  • Описание второго пункта и решение проблемы — 2 абзаца
  • Заключение, контактна информация, условия предоставления услуги и т.п. — 1 абзац

Структура документа и его оформление:

Заголовки h1 и h2

  • основной ключевой запрос в заголовке h1
  • по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами и статьями сайта
Использование списков
Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Грамотность:

Проверка орфографии в сервисе  http://online.orfo.ru/

Пример оценивания SEO-текста

Рассмотрим текст для интернет-магазина. Пока только техническую сторону написания текста.

b_56cd2f1000a04

Ключевые слова отмечены, полагаясь на собственную практику. Красный цвет — для основных, зеленый — для дополнительных ключей. Проверяем текст согласно вышеуказанным стандартным требованиям:

  1. Уникальность более 85%
  2. Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов). В примере: 2438
  3. Использование ключевых слов (частота)
    В примере: В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Необходимо — разбить вхождения по тексту или увеличить объем статьи.
  4. Введение (1 абзац)
    В примере: Есть.
  5. Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы)
    В примере: Есть.
  6. Корм премиум-класса. Обоснование
    В примере: Есть.
  7. Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)
    В примере: Есть.
  8. Заголовки h1 и h2
    В примере: Есть, вместе с ключами
  9. Перелинковка с другими разделами или статьями
    В примере: Отсутствует
  10. Использование списков
    В примере: Отсутствует; необходимо — выделить виды кормов.
  11. Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк
    В примере: Есть.
  12. Проверка текста в http://online.orfo.ru/
    В примере: Ошибок нет.

Итого необходимые изменения:

  • Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;
  • Добавить перелинковку;
  • Добавить список.

Этап 2. Написание SEO-статьи

SEO-статья — это ценный для читателя текст, оптимизированный под запросы. НО! текст создается не для поисковиков, а для пользователей. Единственное отличие от обычной статьи — это наличие ключевых слов, которые и определяют приставку «seo».

Такие статьи обычно являются стабильными «поставщиками» трафика на сайт, а в глазах пользователя увеличивают хорошее отношение к бренду.

SEO-текст против SEO-статьи: что лучше?

Между ними практически нет разницы с позиции оптимизации, т.к. оба варианта контента содержат ключевые запросы. Но в самом процессе их разработки лежат совершенно разные принципы. Рассмотрим их:

b_56cd2cf12ff09

Что лежит в основе seo-статьи?

В первую очередь она отвечает потребностям и ожиданиям пользователя. Т.е. если пользователь «пришел» разлечься или научиться чему-то новому, то статья пишется с установкой: «сделать наиболее ценный, важный и полный материал, отвечающий на нужные вопросы». По ходу написания в статью добавляются ключевые запросы. Если результатом работы получилась интересная, оригинальная и полная статья, то возможность попасть в ТОП весьма высока, тем более что это выгодно и для самой поисковой системы.

Отличительные особенности содержания и структуры seo-статьи

Обычным содержанием статьи является либо освещение какой-либо популярной темы с новой стороны, либо предлагается какое-то решение проблемы, либо дается ответ на важный вопрос: т.е. раскрываются 2-3 основные мысли. При этом можно придерживаться нескольких наиболее популярных форматов:

— Руководство / инструкция

— Обзор инструментов / технологий

— Статья-справка

— Проблема-Решение

Качественная статья от фрилансера — практически НЕвозможно

Как правило, фрилансеры не обладают глубокими специальными знаниями в какой-либо конкретной области. А особенностью seo-статьи является именно ее качество, с точки зрения экспертных сведений и знаний, т.е. здесь необходимы более глубокие познания в какой-либо сфере.

Заказ seo-статьи у агентства — ДА!

Процесс написания в агентстве происходит в несколько этапов:

  1. формирование брифа.
    Ответы на вопросы: Цель статьи? Каковы должны быть действия пользователя после прочтения текста?  Какова целевая аудитория? Список ключевых запросов для статьи?
  1. Написание тезисов.
    Основополагаясь на инфо из брифа, а также собственного анализа проблематики статьи и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые в дальнейшем лягут в основу статьи. Затем тезисы, после согласования с клиентом, отправляются к копирайтеру, который пишет и сдает готовую статью.

Краткие правила по написанию seo-статьи

  1. Выбор тематики.
    Необходимо выбрать не просто интересную для вас тему (хотя и это немаловажно!), но и проблему с хорошим «продолжением». Для этого можно воспользоваться специальными сервисами типа  ahrefs.
    b_56cd2f1041fda
    Собрав воедино заголовки наиболее популярных статей, можно увидеть между ними взаимосвязь и выбрать таким образом перспективную тему.
  2. Составление ключевых запросов.
    Здесь лучшим помощником станет seo-специалист, но можно выбрать запросы и самостоятельно. При верном выборе ключей и тематики статьи (без продающих запросов по типу «купить Москва»), все ключи «войдут» в статью естественным образом, не ломая читабельность текста.
  3. Разработка тезисов
    На одну проблему составляются 3-4 тезиса, которые формируются при помощи эксперта в конкретной области.
  4. Непосредственное написание текста с учетом тезисов
    Полученная от экспертов информация компонуется в итоговый текст и оформляется.

Требования к seo-статьям

Общие требования для статьи

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

  • Не более пяти запросов на статью
  • Не чаще одного на три-пять абзацев

Содержание

Ниже представлены шаблоны для четырех основных форматов SEO-статей (Руководство / инструкция, Обзор инструментов / технологий, Статья-справка, Проблема-Решение)

Руководство / инструкция

Введение: краткое описание проблемы и технологии, которой посвящена статья.

Основная часть: подробное описание технологии, алгоритм, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами?

Заключение: краткий вывод о том, каким образом достигнуто решение проблемы.

Обзор инструментов / технологий

Введение: краткое описание темы статьи, что в ней будет рассмотрено.

Основная часть: непосредственный обзор:

  • основные характеристики;
  • возможности использования;
  • сравнительный анализ с похожими продуктами;
  • выводы и рекомендации.

Заключение: краткие выводы по результатам обзора.

Статья-справка

Введение: краткое описание цели статьи, определение основного понятия.

Основная часть: описание главных характеристик объекта статьи:

  • история возникновения;
  • свойства;
  • разновидности;
  • применение;
  • ссылки на дополнительные источники.

Заключение: краткие выводы о том, что пользователь узнал из статьи.

Проблема-Решение

Введение: краткое описание темы статьи, описание самой проблемы.

Основная часть: раскрытие пути решения проблемы:

  • что предлагается для решения;
  • как именно это поможет;
  • какие могут возникнуть при этом еще проблемы;
  • каковы особенности предложенного в статье решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение: как данное решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление документа:

Заголовки h1 и h2

  • основной ключевой запрос в заголовке h1
  • по возможности дополнительный запрос в h2

Перелинковка с другими разделами или статьями

Визуальная простота восприятия (читабельность): списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.

Грамотность:

Проверка орфографии текста.

Пример оценивания seo-статьи

В качестве примера взята статья формата справка-руководство: http://hiterbober.ru/beginners/kak-otryt-svoyu-firmu-i-stat-predprinimatelem-s-nulya.html. Статья была в ТОП выдачи поисковика Google  по запросу «открыть компанию».

  1. Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)
    В примере: 19783
  2. Использование ключевых слов (частота)
    В примере: переспам не выявлен
  3. Введение: краткое описание проблемы пользователя и содержания статьи
    В примере: есть
  4. Основная часть: главные аспекты предмета
    виды фирм, способы открытия
    В примере: есть
  5. Заключение: краткие выводы по статье
    В примере: есть
  6. Заголовки h1 и h2
    В примере: есть, и ключи в них тоже есть
  7. Перелинковка с другими разделами или статьями
    В примере: есть
  8. Визуальная простота восприятия
    В примере: есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.
  9. Проверка текста — ошибок нет.
    Рекомендации:  все требования выполнены, замечаний нет.

Использования списка данных стандартных требований для проверки seo-текстов и seo-статей не только сокращает время на исправление ошибок и доработок, но и значительно повышает качество написанных текстов.